Pesquisa Quantitativa e Qualitativa em Marketing: Compreendendo Diferenças, Produzindo Confluências

Autores/as

  • Eduardo André Teixeira Ayrosa PPGA-UNIGRANRIO
  • Isabel Balloussier Cerchiaro Universidade Federal Fluminense

Palabras clave:

metodologia de pesquisa, métodos quantitativos, métodos qualitativos, marketing, comportamento do consumidor.

Resumen

Pesquisadores de orientação quantitativa e qualitativa diferem de forma fundamental em suas visadas e abordagens a problemas. Tais diferenças relativas à orientação onto-epistemológica acabam por criar grupos que se compreendem pouco apesar de participarem ativamente dos mesmos fóruns cientí­ficos brasileiros. O objetivo deste trabalho é prover a pesquisadores e, consequentemente, a pareceristas de periódicos, informações que os ajudem a compreender trabalhos produzidos segundo os princí­pios do positivismo hipotético-dedutivo de um lado, e do interpretativismo relativistico-construtivista do outro, trabalhos esses baseados em dados, respectivamente, quantitativos e qualitativos. Primeiramente, discutiremos as diferenças epistemológicas entre os paradigmas que orientam estas formas de investigação. Em segundo lugar, falaremos sobre a natureza dos dados em cada abordagem. A seguir, discutiremos o papel da certificação de validade em cada caso. Concluiremos falando sobre problemas relativos à escrita do trabalho e o papel das hipóteses em cada abordagem. Na conclusão, falaremos brevemente sobre a colaboração das duas abordagens e sobre a formação do pesquisador.

Biografía del autor/a

Eduardo André Teixeira Ayrosa, PPGA-UNIGRANRIO

Professor do PPGA-UNIGRANRIO. Lí­der do Observatório de Marketing, Consumo e Sociedade. Pesquisador ní­vel 2 do CNPq.

Isabel Balloussier Cerchiaro, Universidade Federal Fluminense

Professora do PPGAD-UFF.

Publicado

2015-03-31

Cómo citar

Ayrosa, E. A. T., & Cerchiaro, I. B. (2015). Pesquisa Quantitativa e Qualitativa em Marketing: Compreendendo Diferenças, Produzindo Confluências. Revista ADM.MADE, 18(3), 1–18. Recuperado a partir de https://mestradoedoutoradoestacio.periodicoscientificos.com.br/index.php/admmade/article/view/1207

Número

Sección

Artigos